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企業官網:企業的“基礎設施”

發表日期:2019-09-26 09:39:28   作者來源:方維網絡   瀏覽:143   標簽:企業官網建設    
首先,我們定義一下企業官網。企業官網指的是用于展示企業信息的一個平臺。按照這一定義,營銷網站、企業商城、企業論壇、企業資訊門戶,嚴格意義上都不能稱之為企業官網。
按照如上定義,騰訊的企業官網,不是QQ產品網站,也不是騰訊網,而是“騰訊公司”網站,同樣,阿里巴巴的企業官網,應該是阿里巴巴集團。
我們始終秉持著這樣一種觀點:企業官網應該是企業的基礎設施之一,如同一家企業的辦公室、所需要使用電力,都屬于企業基礎設施。
根據這一觀點,我們得出如下幾個關于“企業官網”的結論,希望與同行商榷。

企業官網沒有盈利任務

與這一結論相反的結論是——做企業網站,希望能夠獲得更多的訂單。
大公司可能不會指望一個網站會公司帶來一筆大訂單,但是不少中小公司都持有這么一種觀點,希望網站一上線,就有大量的潛在顧客咨詢。
基礎設施是不盈利的。舉一個例子,對于城市來說,道路是基礎設施,但是極少有道路是收費的。為什么呢?因為道路不收費可以帶來比收費更大的收益。譬如,因為不收費,更多人走上街道,商業得到了繁榮,城市獲得更多稅收。
同樣,企業官網不承擔盈利任務的時候,可以獲得比承擔盈利任務更大的好處。
譬如,沒有盈利,企業網站在設計和運營的時候,更加注重用戶體驗,用戶對品牌和企業更加認同。

成型的企業必須要有企業官網

我們都知道“車庫公司”。就是在車庫里成立的公司,如谷歌、臉書,都是如此。但是當這些企業成型的時候,它們都走出了車庫,走進了辦公樓。
為什么,它們不繼續在車庫里面運作呢?除過功能的原因之外,它們要招聘人、吸引資金,就必須在辦公室辦公室,而不是車庫。
同樣,一個企業的成長過程也是如此。
在企業還處于創始階段的時候,規模較小的時候,的確不一定需要到企業官網,完全可以通過公眾號、小程序、電商平臺等窗口展示企業的基本信息,這是沒有問題的。但是,當企業需要與更多的方面進行聯系,除過客戶之外,還有員工、投資人、合作伙伴、供應商、政府等,要與這些單位和個人產生關系,此時,企業官網就是必須的。
這是因為,企業官網是建立企業與最廣泛群體聯系的平臺和紐帶。

企業官網也有使用壽命

幾乎所有的基礎設施都是有壽命的。
例如,一個企業的辦公室,是企業的基礎設施,企業規模壯大、企業業務轉型、企業文化更新等等時間節點,都會對企業的辦公室進行更新,包括搬遷、擴容、改造、重新裝修等等。
如果我們將企業官網定位于“基礎設施”,那么,這個基礎設施也需要更新。企業官網的更新指的就是網站的升級、改版、重新設計等等。更新的時間節點包括企業住址變更、獲得新的投資資金、擴大規模、上市等等。
綜上,是我們對企業官網定位、作用的三個認識,希望能夠與同行以及想要做企業官網的企業主分享。
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