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企業手機網站推廣場景分析

發表日期:2019-02-26 09:05:14   作者來源:方維網絡   瀏覽:802   標簽:手機網站建設    
什么是場景?簡言之,就是在合適的地方出現。例如,燒烤攤的場景就是馬路邊或者大排檔,這是燒烤攤的場景,如果將其放到百貨商場里面,就不合適了。
什么是企業手機網站?就是企業用于推廣和營銷的網站,主要是企業站。
企業手機網站適合什么樣的場景呢?或者說匹配什么樣的場景呢?在回答這個問題之前,我們先看看,企業手機網站不適合的場景。
 

企業手機網站推廣場景分析



企業手機網站不適合的場景

在我們看來,有三類場景是不適合企業手機網站的,也就是說,企業在這些場景下推廣網站,是不合適的。
一是PC網站。方維網絡已經觀察到這樣一種現象——不少企業在做了響應式網站之后,還做了微信網站。它們的一個做法是,在PC網站上放上了二維碼,讓用戶掃二維碼的時候,會進入微信網站。一般情況下,客戶掃描二維碼是希望直接與企業聯系,而不是另外打開一個和PC網站一模一樣的微信網站。我們認為,這種設計是欠妥的。
二是APP內部場景。在APP內部投放廣告,也是一種營銷的方法。在使用很多安卓APP的時候,會不間斷地從頂部跳出廣告,點擊進入,可能會打開一個企業手機網站。這種場景下推廣手機網站,也是存在問題的。一方面,用戶對這種廣告投放方式比較“惡心”,體驗很差;另一方面,廣告效果不好,用戶通常不會在手機網站上停留,而是回到APP。APP內投放廣告,更適合其它APP,而似乎不太適合手機網站。
在我們看來,目前,如上兩類場景下,是不太適合去推廣手機網站的。
那么,問題來了,那些場景下適合推廣企業手機網站呢?

適合企業手機網站推廣的場景

還是搜索。包括SEO和競價,依然是手機網站的主要推廣渠道。一般情況下,用戶在搜索框鍵入關鍵詞,就是希望能夠找到相關的商品和服務,網站就是商品和服務的載體,與用戶的預期相符合。而不是資訊或者自媒體文章。從這個角度看,百度搜索力推熊掌號,其實不太符合“場景調性”。
堅守導航。導航場景下,雖然也適合推廣手機網站,但是資源有限,成本也比較高。所以,導航這一渠道,只適合一些門戶手機網站、手機商城的推廣。
嘗試流媒體。在流媒體場景下推廣手機網站的基本方法,就是投放廣告,當用戶閱讀信息流的時候,會點擊感興趣的標題,然后打開手機網站。包括近日頭條、抖音、一點資訊,采取的都是這種辦法。在流媒體中推廣手機網站,一個優勢是具有“精準”的特點,引入的流量用戶,消費意愿更強一些。
如上,便是企業手機網站不適合的推廣場景和匹配的推廣場景,提供給手機網站優化人員參考。
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